Optimiser votre site web pour le référencement local

Vous avez bien un site web ? Outil de communication indispensable en 2018, votre site est la vitrine de votre business. Google définit certains critères de qualité selon lesquels une page web est qualifiée de “SEO-friendly” ou pas. Quelques manipulations très faciles à mettre en place vous aideront à optimiser au mieux le contenu de votre site pour les moteurs de recherche.

Définissez les objectifs de votre site web

Tout d’abord, assurez-vous d’avoir correctement identifié la cible de votre site web ainsi que vos objectifs en termes de référencement. Qui espérez-vous atteindre ? Souhaitez-vous :

  • Mettre en avant vos compétences et domaines d’expertise ?
  • Attirer de nouveaux prospects ?
  • Commercialiser des produits ou services ?
  • Fournir des informations ?

N’hésitez pas à effectuer un brainstorming avec votre équipe afin de définir des objectifs clairs et réalistes et développer un contenu qui leur soit le plus adapté possible.

  • Votre site a pour but principal la commercialisation de marchandises ? Deux types de contenu sont à prévoir : d’une côté, des pages produit descriptifs et détaillés. De l’autre, des articles de blog qui “mettent en scène” vos produits et fournissent des idées quant à leur emploi potentiel.
  • Si votre site vise avant tout à attirer des lecteurs (modèle basé sur la publicité, par exemple), privilégiez les articles longs et riches en information et des vidéos divertissantes et optimisées pour le partage. Le tout doit donner envie de rester le plus longtemps et de revenir à l’avenir

Partez à la découverte de votre lectorat

Connaissez-vous véritablement votre public ? Des sondages et un logiciel d’analyse web vous permettront de vous faire une idée précise de profil de votre client ou visiteur typique. N’hésitez pas à créer des “personas” : un persona de marketing étant, “un personnage imaginaire représentant un groupe ou segment cible dans le cadre du développement d’un nouveau produit ou service ou d’une activité marketing”. Une fois vos personnages créées, réfléchissez à quel genre de contenu pourrait les intéresser :

  • Vous ciblez plutôt les cadres supérieurs en mode B2B ? Mettez à leur disposition des lectures à la fois de haute qualité et dans un format pratique en lien avec les problématiques les concernant. Pourquoi pas un livre blanc en pdf à télécharger et à lire plus tard ?
  • Artisan du bâtiment à votre compte, vous proposez des services destinés aux particuliers et aux ménages ? Ces derniers ont besoin d’informations claires et précises au sujet des travaux qu’ils pourraient entreprendre, ainsi que de preuves quant à la qualité de votre travail et votre fiabilité. Mettez l’accent sur les témoignages de clients satisfaits et proposez une galerie de photos, sans oublier des fiches informations détaillées au sujet de vos prestations.

Améliorez votre référencement grâce à un contenu de qualité

Lorsqu’on parle de contenu, on fait référence tout simplement au texte et aux images que vous présentez dans votre site, que ce soit au niveau de la présentation de votre entreprise, ou des descriptions de vos produits et services. Il s’agit d’un élément fondamental du référencement.

 

Voici quelques consignes pour assurer la qualité de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche :

  • Bannissez tout simplement le copié-collé. Votre contenu doit être unique, au risque de vous voir sanctionné, voire déréférencé, par Google, et ce même à l’intérieur de votre propre site !
  • Les informations présentés sur votre site doivent être claires et pertinentes. Décrivez vos produits et services avec précision
  • Soyez dynamique ! Les moteurs viennent régulièrement voir si des changements ont été effectués au niveau de votre site et apprécient des mises à jour régulières
  • À vos plumes… Les sites comportant moins de 20 pages sont moins privilégiés par les moteurs de recherche. Veillez à créer du contenu (unique, pertinent, varié et régulièrement mis à jour, bien entendu !) en quantité suffisante.

Ouf, ça en fait du travail ! Pas de panique. Voici quelques astuces pour augmenter le volume de contenu sur votre site tout en répondant aux exigences de Mr Google :

  • Créez un blog ou une catégorie “actualités”. Tout est prétexte à une petite “news” : un nouveau produit, un événement, un(e) nouvel(le) arrivé(e) au sein de l’équipe…
  • Fournissez des descriptions détaillées de vos produits ou services (marque, modèle, provenance, couleur, fonctionnalités…)
  • Donnez-vous un rythme de publication et respectez-le ! Un nouveau texte par semaine est déjà un excellent objectif.

 

Checklist

✓ J’ai identifié les objectifs de mon site

✓ J’ai identifié le public de mon site

✓ J’ai créé un blog ou section “actualités”

✓ J’ai rédigé un premier article de blog

✓ Le contenu de mes pages est clairement hiérarchisé

✓ Il n’y a pas de contenu dupliqué

✓ Mon site est utile et riche en informations

 

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